We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Історія бренду бере свій початок від сенсаційного відкриття першого водно-масляного емульгатора, евріціта. Його поява дозволила створити зволожуючу емульсію на водно-масляній основі. Тоді в 1911 році фармацевт Ісаак Ліфшецом на замовлення глави компанії «Байєрсдорф» Оскара Тропловіц почав створювати крем для шкіри на основі нової емульсії. Бізнесмен викупив створену в 1890 році в Гамбурзі компанію у її засновника, Карла Байєрсдорф.

На той час Тропловіц вже кілька років просував на ринок косметичні товари, а також клейкі стрічки, пластирі. Навіть сьогодні «Байєрсдорф» є одним зі світових лідерів в цьому напрямку. А Ліфшецом працював над емульгатором багато років. Раніше в основі косметики лежали тварини або рослинні жири. Але це знижувало термін служби продукції через швидкого псування основи. А завдяки емульгатор вдалося змішати вод і масло, отримавши емульсію. Назва евріціт же дослівно означає «прекрасний віск».

У тім же 1911 року з'явився і перший зволожуючий крем, який міг довго впливати на шкіру. Це був плакат «Портрет жінки з зірками», виконаний німецьким художником Гансом Ердтом.

З настанням Першої світової війни косметичні засоби виявилися мало затребуваними, адже вони вважалися елементами розкоші. Але «Байєрсдорф» зуміла використати і просунути свій новий продукт. Військові часи привели жінок на заводи, став змінюватися ідеал краси. Красива і бліда дама-аристократка змінилася активною і здоровою жінкою. Але в Німеччині склалася важка економічна ситуація. Високий рівень інфляції привів до того, що до кінця 1923 року баночка крему NIVEA коштувала цілих 100 мільярдів марок!

У бурхливих 1920-х все суспільство стрімко змінювалося. Життя стало куди динамічніше, з'явилися радіо і телеграф. Колишній імідж марки перестав відповідати новим віянням. Тому в 1924 році і було вирішено оновити початковий образ. Колишній витончений шрифт і химерне зображення змінилися на лаконічну синю баночку з написом «NIVEA Creme». В історії торгової марки ці зміни стали самими радикальними. Та й реклама спиралася тепер на інше, крем подавався, як універсальний засіб для всієї родини.

У 1930-і торгова марка швидко завоювала імідж засоби для шкіри, яке допомагає впоратися від несприятливого впливу навколишнього середовища. Тоді ж «Байєрсдорф» запускає у виробництво спеціальний лосьйон для засмаги, який допомагає і доглядати за шкірою, і отримати гарний її колір. У 1930-ті «Байєрсдорф» починає публікувати календар погоди від NIVEA на найближчі два тижні.

Цей маркетинговий крок допоміг зв'язати назва бренду з всепогодним його застосуванням. У той десятиліття на ринку з'являються такі продукти від NIVEA, як шампунь, пудра і Кермен для гоління. А в центрі уваги виробника все також залишається краса і догляд за шкірою. На баночках ж крему з'являється напис «Для дому та спорту».

У роки Другої світової війни рекламна кампанія NIVEA лягла на плечі Еллі Хейсс-Кнапп. Вона змогла відокремити імідж косметичного бренду від яка панує в країні нацистської ідеології. На рекламі з'являються дівчата в спортивному одязі і з короткими стрижками. Це було актуальним для періоду поневірянь і страждань. Рекламщики зіставили синьо-білі кольори NIVEA з сонячним світлом і свіжим повітрям. З тих пір синьо-біла гамма стала постійно бути присутнім в рекламі бренду.

Ненависть до фашистської Німеччини привела до того, що її противники, а також просто інші країни, самовільно стали випускати продукти під маркою NIVEA. Після закінчення війни виробник почав безжально боротися з цим, закінчивши відновлення своїх прав тільки в 1997 році. Сама ж Еллі Хейс-Кнапп займалася просуванням бренду з 1934 року і протягом всієї війни. А після цього вона стала дружиною першого президента ФРН Теодора Хейс.

І знову після Світової війни люди стали жити очікуванням чогось кращого. У суспільстві панували оптимізм і інтерес до життя. Люди стали поступово багатіти, почали подорожувати, відпочивати на свіжому повітрі. В моду знову увійшла жіночність. В ті часи NIVEA Crème стала ідеальним засобом не тільки для догляду за шкірою будинку, але і поза ним. У 1950-ті косметичний бренд стає відомий і в інших країнах світу. Ім'я NIVEA об'єднує безліч косметичних продуктів по догляду за шкірою.

У наступне десятиліття зростання доходів триває, загальнодоступним є відпочинок на пляжі або в горах. Змінюється і реклама NIVEA, яка тепер інакше розуміє свободу. Тепер все частіше використовуються образи щасливих сімей на пляжі або молодих людей, що займаються активних відпочинком. NIVEA позиціонується, як кращий засіб захисту шкіри від негативного впливу сонця, вітру і холоду.

У 1960-і гарну засмагу стає символом здорового способу життя. Поява в асортименті бренду засобів проти сонця тільки зміцнює імідж бренду, як помічника в догляді за шкірою. Повальне захоплення спортом і зростання популярності спортивних товарів привів до появи в рекламі NIVEA великого синього м'яча, який став символом компанії в усьому світі.

У 1970-ті роки переваги людей і їх звички в плані покупок змінюються. Стають модними великі торгові центри і роздрібні мережі. У ці роки «Байєрсдорф» запускає нову рекламну компанію, яка показує найвищу ефективність і якість бренду NIVEA. Ролики пояснювали людям, що універсальний крем можна використовувати в будь-який час дня і року, для захисту або зволоження.

Така реклама протиставила широкі можливості крему ряду спеціальних дорогих засобів. Важливо було, що до складу продукту входили виключно натуральні компоненти. А адже в ті часи суспільство переймається станом довкілля, стали популярними руху «зелених».

У 1982 році «Байєрсдорф» відзначила свій віковий ювілей. До того моменту у неї вже були свої міжнародні філії, а NIVEA взагалі спочатку була міжнародною торговою маркою. Але збут все одно спочатку був націлений на внутрішній ринок, що знайшло відображення і в маркетинговою політикою. 1980-ті - роки глобалізації світової економіки. В цей час люди все більше цінують індивідуальний підхід.

NIVEA у відповідь новим вимогам відкриває нові продуктові лінії, зберігаючи при цьому основні свої переваги. Марку люблять за її високу якість і прийнятні ціни. Асортимент значно розширився, тепер стало можливим придбати косметику від NIVEA для різних типів шкіри, волосся, з різним рівнем захисту від сонця.

У 1990-ті люди знову повертаються до сімейних цінностей. Те, що пропагує NIVEA, знову входить в моду. Бренд досягає важливих висот на міжнародному ринку, ставши одним з головних в сегменті догляду за шкірою. У ці роки в асортименті з'являється декоративна косметика, а також засоби по догляду за шкірою. У серії ж NIVEA Visage виходить таке інноваційний засіб по догляду за шкірою обличчя, як крем Q10 з коензимом.

Сьогодні нові продукти бренду розробляються в спеціальному дослідницькому центрі компанії «Байєрсдорф», де працює понад 150 співробітників в області дерматології, хімії та фармакології. Торгова марка представляє безліч засобів по догляду не тільки за шкірою, а й за волоссям, засоби для ванни і душа. NIVEA пропонує крему не тільки жінкам, а й чоловікам, дітям. Не випадково продукція бренду продається в 150 країнах світу. І хоча за 100 років існування компанії вона зазнавала численні метаморфози, незмінним залишалося одне - м'який догляд за шкірою.


Дивіться відео: Jagged Edge - Lets Get Married ReMarqable Remix - Official Video ft. Reverend Run


Попередня Стаття

Самі зелені міста світу

Наступна Стаття

Тихонович