We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Шведську горілку виробляють вже з XV століття. А в XVII столітті горілка стала вже національним шведським напоєм. Перша пляшка алкогольного напою з'явилася в продажу в 1879 році.

Тоді бізнесмен Ларс Олссон Сміт представив новий різновид горілки «Absolut rent Branvin», чия назва перекладається, як «абсолютна чиста горілка». Ларс Олссон Сміт отримав прізвисько «Король горілки» і нині його портрет можна знайти на кожній пляшки елітного спиртного напою.

А з'явився на світло Ларс в невеликій шведської сім'ї в 1836 році. Скандинав вже з дитинства виявив комерційні навички. Працювати він почав з одинадцяти років, а вже в п'ятнадцять зайняв пост головного прикажчика великого магазину. Посварившись з власником, Ларс звільнився і заснував власну компанію, прихопивши заодно з собою ще й клієнтів. До своїх 18 років Сміт контролював продаж горілки на півдні Швеції. До середини XIX століття молодої людини вже прозвали «Король горілки». Офіційній владі такий бізнесмен не сподобався, і вони вирішили створити для його компанії неприйнятні умови. У відповідь на це Ларс відповів власним ходом. Він перевів магазини зі Стокгольма на найближчий до нього острів і став за допомогою спеціальних човнів безкоштовно возити туди всіх бажаючих придбати його відмінну горілку.

До кінця 1870-х більше 50% всього алкоголю країни вироблялося в районі Skane, що на півдні Швеції. Ларс Олссон знову вирішив піти ва-банк. Він став контролювати кілька заводів, атакуючи канали збуту з неякісною продукцією. На стороні короля горілки виступили навіть профспілки. Ті закликали бойкотувати ті торгові точки, які торгують дешевою і неякісної горілки. Все це призвело до того, що до кінця століття Сміт міцно закріпився на ринку і навіть почав поставляти свою продукцію на експорт. Це зробило алкогольного магната одним з найбагатших в країні людей. Але свій стан він в результаті втратив. У 1913 році Сміт помер, він помер жебраком, залишивши після себе тільки борги і судові справи.

Уже в 1970-х знайшовся той, хто зважився продовжити справу Сміта. Цим сміливцем став президент Шведської винно-горілчаної корпорації Ларс Ліндмарк. У 1979 році його державна компанія почала випускати і експортувати високоякісну горілку, відзначивши таким чином столітній ювілей продукту «Absolute Rent Branvin». Фірма відразу ж поставила собі високу планку, звернувши увагу на американський ринок. Висока конкуренція шведів не лякала, зате саме там можна було отримати максимальний прибуток. Адже в США використовується понад 60% всієї горілки, виробленої на Заході. За уваги бралася динаміка, що сумарне вживання алкоголю в Америці зменшувалася, а ось вживання якісної горілки тільки зростало. У зв'язку з цим «Absolut» виявився дуже доречним, на ринку напій позиціонували, як високоякісний з давніми традиціями, здатний задовольнити навіть вимогливих клієнтів.

Спочатку маркетингова стратегія підкреслювала шведське походження нової горілки. Її навіть хотіли назвати «Горілкою шведських блондинів» і зобразити на пляшці двох вікінгів. За іншою версією напій повинен був називатися «Горілкою царського двору», а на ній повинен був зображений покритий памороззю графин. Шведи навіть пропонували загортати пляшку в папір, щоб підкреслити статус напою. Однак всі ці ідеї не давали споживачам бажаного уявлення про якість горілки і її походження. Дослідження показали, що елітна горілка на ринку затребувана на противагу коньяку і віскі. Адже білі напої здаються чистішими, а, отже, і більш безпечними.

Після того, як була обрана форма пляшки, народився і маркетинговий образ продукти. Рекламщик Гуннар Броман, розглядаючи вітрину аптеки в Стокгольмі, побачив там просту, але в той же час елегантну і нестандартну аптечну бутель. Дизайнери допрацювали цю форму, вирішивши взагалі відмовитися від пляшки. Таким чином в повній мірі демонструвалося кристально чисте вміст пляшки. Напис було вирішено зробити блакитний, щоб вона була і помітною, і привабливою. Ніхто не очікував, що оновлений варіант шведської аптечної пляшки незабаром визнають шедевром сучасного дизайну. Класична форма з чіткими контурами разом з прозорим склом створювали відчуття простоти і чистоти.

Фірми отримала і напій, і пляшку, залишалася справа за назвою. Спочатку горілка називалася «Absolute Pure Vodka», тобто «абсолютно чиста горілка». Але за правилами США таке ім'я не могло бути зареєстровано в США, так як слово «absolute» було часто використовуваним і не могло вважатися торговою маркою. Тоді шведи вирішили відкинути останню букву слова, усунувши перешкоду. Таким чином назва набуло якийсь скандинавський колорит. Було прибрано і слово «чиста», яке також викликало питання у юристів. А для підкреслення походження напою до його назви додали фразу Country of Sweden ( "Держави Швеції").

Така увага до найдрібніших деталей і прорахунок ринкової ситуації разом зі ставкою на високу якість напою не могли не зробити своєї справи. До 1982 року горілка «Absolut» перевершив за обсягами свого конкурента, «Finlandia», хоча той з'явився на американському ринку за десять років до того. У 1985 році продажі в США «Absolut» обігнали радянську Столичну ( «Stoly»), але ж та вважалася шведами найближчим конкурентом. У підсумку продукт став найпопулярнішим в своєму роді з тих, що імпортувалися в Америку.

Ринкові успіхи горілки підігрівалися небаченої серед виробників спиртного рекламною компанією. У 1980 році стартувала ціла серія роликів «Absolut», яка актуальна і сьогодні. З тих пір реклама горілки виглядає завжди схожим чином - зображувалася пляшка і нижче її розташовувалася дотепна напис, перше слово в якій завжди було «Absolut». Перший же ролик Absolut Perfection ( «Абсолют Досконалість») сьогодні вважається класикою реклами. Образ горілки швидко переріс рамки постерів, і з'явилося навіть ціле абсолютно мистецтво. Замовлення бренду виконало вже більше 400 художників. І хто сказав, що творити можна тільки на папері?

Так, в Канзасі засіяли навіть ціле поле в формі знаменитої пляшки. Розмір такої роботи склав дванадцять футбольних полів, а виконав її Стен Херд, який відзначився раніше портретом ван Гога з соняшнику. Така масштабна реклама відмінно виглядає з повітря. А в 1992 році різдвяна ялинка в лондонському Ковент-Гарден постригли в формі все тієї ж знаменитої пляшки. Над популяризацією образу трудяться дизайнери Швеції, Швейцарії та Америки. Так, в Альпах є скульптура «абсолютної» горілки висотою в 11 метрів, а в шведському крижаному готелі розташовується п'ятиметрова пляшка «Absolut».

Чимало пов'язує бренд і зі світом моди. У 1987 році Девід Кемерон на замовлення шведської компанії зробив першу колекцію одягу її імені. З тих пір «Absolut» співпрацює з багатьма відомими дизайнерами, особливу увагу приділяючи Джанні Версаче. Якщо інші виробники просто вкладають кошти в організацію різних культурних заходів для поліпшення іміджу, то «Absolut» є незвичайним спонсором. Компанія не жертвує гроші, вона дає можливість художникам прославитися за допомогою бренду. Особливу ставку шведи роблять на сучасне мистецтво в стилі поп-арт і епатажних митців. Сьогодні бренд міцно асоціюється у споживача з образотворчим мистецтвом.

Маркетингові досягнення виражаються і в цифрах продажів, і в визнання професіоналів. Так, «Absolut» є єдиною іноземною маркою, що потрапила в Зал слави Американської маркетингової асоціації. У 1998 році шведський уряд продало славний алкогольний бренд французам з «Перно Рікар» за 9,2 мільярда доларів.


Дивіться відео: SpaceMan Zack - Absolut Dir. by


Попередня Стаття

Чоловічі арабські імена

Наступна Стаття

Найдорожчі діви